ご依頼の経緯と課題
ご依頼の経緯
霊園探しポータルサイトの「いいお墓」、葬儀社・斎場探しポータルサイトの「いい葬儀」など、終活に関わるサービスを多数運営している株式会社鎌倉新書様。
開発スピードが速く、毎回の定期リリースで多数の施策を実装できる体制を作っています。また、社内で高いSEO知見が共有されており、多くのサイトでSEO状況は競合に対して大きく優位を保てています。
一方で、高速な開発スピードがゆえにSEO要件のチェックやリリース後確認が間に合わないことがあるという課題がありました。
今回は特にいい葬儀について、リリース後の確認及び、定期的なサイト全体のSEO状況確認をしたいとの旨でご依頼いただきました。
課題
開発施策数が多く、SEO要件の整理やリリース後のSEO状況確認が間に合っていない
隔週の定期リリースで毎回多数の施策をリリースいただいていますが、その施策数が故にSEO観点でベストでない要件になってしまっていたり、リリース後に一部要件漏れが起きている、などの事態が起きていました。
また、いい葬儀は運用歴の長い大規模ポータルサイトであるため、複雑な仕様も多く、担当者様でも把握しきれていない部分もありました。
こうした状況から、社内のみで品質を上げていくことが難しい状態にありました。
社内で見逃しているSEO課題がある恐れがある
社内でハイレベルなSEO知見が共有されており、いい葬儀は競合にSEO状況で勝てている状態を維持しています。大規模ポータルサイト特有のクロール・インデックス面も高頻度で対策を実施しているなど、一見大きな問題はない状態でした。
しかし、対競合において勝ち続けるために、それでも見逃している観点がないかを気にされており、定期的なサイト全体のチェックをご希望されていました。
施策のポイントと内容
定期リリース後のサイト及び内容確認
定期リリースの後に、SEO関連のチケットの内容及びサイトの確認を行いました。SEO観点で最適な要件になっているか、フロントサイトが要件通り変更されているか、でぐレーションが起きていないか、などの観点を毎回確認しました。
大きな問題はほとんどなかったものの、細かい要件漏れ等を見つかることは多くあり、積み重なることでの評価下落を未然に防ぐことができました。
サイト全体診断
定期的に、サイト全体のSEO状況診断を行いました。順位状況の確認を普段のモニタリングより細かい粒度で実施することで、競合に劣位になっているKWカテゴリの再発見及び対策検討を行いました。
またリリース施策が少ないページについては、この機会で課題を見つけることでその後のリリース計画の修正に活かすことができました
施策実施後の成果
いい葬儀は継続して対競合ポータルサイトで最優位を保てています。鎌倉新書様による継続的な改善がその主要因ですが、SEO面での技術的課題を未然に防げたことは一助になっています。
お客様の声
株式会社鎌倉新書
山下 桃代様
メメントさんには、
- キーワード調査、SEO方針概要、施策リスト作成、自社・他社分析など
- サイト全体をトータルでチェックしてもらう、いわゆるウェブの健康診断（年に2回）。
- 隔週でリリースする施策後のサイトチェック（SEOに影響が出そうな部分がメイン)
- Googleコアアルゴリズムアップデート後の、最新情報や他社情報共有
などをしていただいています。
大規模ポータルサイト特有のクロール効率化のアドバイスや低品質・重複コンテンツ対策、クロールの割り当てに悪影響を及ぼすリスクの回避方法、要件定義の細かい確認など、社内では見落としがちな部分のサポートをしていただき、大変助かっています。
社内にSEOの知識が高い人材もいるのですが、メメントさんにセカンドオピニオン的な形で、施策の壁打ちや意見をもらっています。結果、より精度の高い施策を打つことができ、対競合と比べてもオーガニック検索順位において優位性が保てているかと思います。